플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙 | 성공하는 콘텐츠의 비밀을 파헤치다

서론

오늘날 수많은 콘텐츠가 각종 플랫폼에 쏟아지면서, 어떤 콘텐츠는 조회수 폭발로 인기를 끌고, 어떤 콘텐츠는 주목받지 못한 채 사라지곤 합니다. 그럼에도 불구하고, 지속적으로 높은 조회수를 유지하며 플랫폼에서 살아남는 콘텐츠에는 분명한 규칙이 있습니다. **‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’**은 바로 이런 콘텐츠 성공의 비밀을 풀어가는 열쇠를 제공합니다. 본 포스팅에서는 콘텐츠가 플랫폼에서 성공하기 위해 필요한 요소와 그 원리에 대해 알아보겠습니다.

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본론

1. 조회수를 결정하는 핵심 요소들

조회수를 높이기 위해서는 단순히 좋은 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 조회수는 콘텐츠의 질 외에도 플랫폼의 알고리즘, 유저의 관심사, 트렌드와 같은 여러 요소에 의해 결정됩니다. 그중에서도 특히 아래의 세 가지는 조회수를 지배하는 중요한 키워드입니다.

• 썸네일과 제목의 영향력
  썸네일과 제목은 조회수를 좌우하는 첫인상입니다. 사람들은 썸네일과 제목만 보고 콘텐츠를 볼지 말지를 결정하는 경우가 많습니다. 따라서 사람들의 시선을 끌 수 있는 강렬하고 호기심을 자극하는 썸네일과 제목을 만드는 것이 중요합니다. 특히 플랫폼의 알고리즘이 썸네일을 바탕으로 추천 여부를 판단하는 경우도 있기 때문에, 강렬한 비주얼과 명확한 메시지를 담아야 합니다.
• 시청 시간과 재방문율
  알고리즘은 단순히 클릭 수만이 아니라, 해당 콘텐츠의 시청 지속 시간과 재방문율도 분석합니다. 조회수를 높이는 데 중요한 건 단순히 사람들이 한 번 클릭하고 나가는 것이 아니라, 끝까지 시청하도록 유도하는 것입니다. 이를 위해서는 내용이 흥미롭고 가치 있어야 하며, 끊임없이 사람들의 관심을 유지할 수 있는 구성과 스토리텔링이 필수적입니다.
• 공감과 참여를 이끌어내는 요소
  플랫폼에서 높은 조회수를 기록하는 콘텐츠는 시청자들이 감정적으로 공감하거나, 의견을 나누고 싶어 하는 내용이 많습니다. 댓글과 공유가 활발하게 일어날수록 플랫폼 알고리즘은 그 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 추천합니다. 따라서 공감대를 형성할 수 있는 주제나, 질문을 던져 소통을 유도하는 방법도 효과적입니다.

2. 알고리즘의 이해: 조회수를 결정짓는 룰

대다수의 플랫폼들은 각자의 고유한 알고리즘을 통해 콘텐츠의 노출을 결정합니다. 알고리즘의 핵심은 사용자들이 선호할 만한 콘텐츠를 더 많이 보여주는 것입니다. 하지만 각 플랫폼의 알고리즘이 작동하는 방식에는 차이가 있어, 이를 이해하고 최적화하는 것이 조회수를 높이는 중요한 전략입니다.

• 유튜브: 시청 지속 시간과 클릭 유도
  유튜브의 알고리즘은 시청 지속 시간, 즉 사용자가 영상을 얼마나 오래 보는지를 중요하게 생각합니다. 따라서 영상의 시작 부분에서 시청자의 이목을 사로잡고, 영상이 끝날 때까지 흥미를 유지하는 것이 중요합니다. 또한 ‘관련 영상’으로 계속 이어지는 환경을 만들기 위해, 플레이리스트나 후속 콘텐츠를 제작하는 것이 유리합니다.
• 인스타그램: 첫인상과 빠른 관심 유도
  인스타그램은 스크롤을 통해 많은 콘텐츠가 빠르게 소비되는 플랫폼이기 때문에, 콘텐츠가 처음에 눈에 띄는 것이 중요합니다. 이미지의 화려함과 해시태그 전략을 통해 처음 스크롤링할 때 이목을 끌 수 있어야 합니다. 짧고 강렬한 문구, 감성적인 이미지, 관련성 높은 해시태그를 활용해 시선을 사로잡는 것이 좋습니다.
• 틱톡: 짧은 영상의 반복 시청 유도
  틱톡은 짧고 임팩트 있는 영상이 반복적으로 시청되도록 만드는 것이 조회수와 알고리즘 노출에 중요합니다. 사람들이 쉽게 스크롤하지 않고 반복해서 시청하게 만드는 매력적인 영상 요소가 필요합니다. 유머, 트렌디한 음악, 최신 유행하는 챌린지 참여 등은 조회수를 폭발적으로 높일 수 있습니다.

3. 사용자 경험을 고려한 전략

콘텐츠 조회수를 지배하는 법칙 중에는 사용자 경험을 높이는 것도 포함됩니다. 사용자 경험이 좋을수록 그 플랫폼과 콘텐츠에 대한 신뢰도가 쌓이기 때문에, 결국 조회수 증가로 이어집니다.

• 콘텐츠의 일정한 주기
  일정한 주기로 꾸준히 콘텐츠를 업로드하면 사용자들이 그 콘텐츠를 찾게 됩니다. 예측 가능한 일정은 충성 고객을 늘리고, 구독과 팔로잉으로 연결될 가능성도 높입니다.
• 댓글과 피드백을 반영한 발전
  사용자들이 남긴 댓글이나 피드백을 반영하여 콘텐츠를 발전시키면, 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 이는 단순히 콘텐츠 소비자에서 플랫폼과의 상호작용자로 역할을 확장시킬 수 있게 하여 더 큰 조회수로 이어질 수 있습니다.

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결론

‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’은 콘텐츠 성공의 열쇠를 이해하는 데 중요한 가이드라인이 됩니다. 조회수를 지배하는 첫걸음은 썸네일과 제목의 강렬함에서 시작해, 시청 지속 시간을 유지하고, 플랫폼별 알고리즘을 이해하고 활용하는 데 있습니다. 오늘날의 플랫폼에서 성공하려면, 사용자의 경험을 중심으로 생각하며 변화하는 트렌드에 발맞춘 최적의 전략을 구사해야 합니다.

마케팅 실무자들은 이러한 원칙을 바탕으로 콘텐츠를 기획하고 발전시키는 것이 좋습니다. 최적의 조회수와 브랜드 인지도를 달성하기 위해 끊임없이 변화하는 플랫폼과 사용자들의 행동 패턴을 파악하고, 전략을 세우는 것이 중요할 것입니다.